Me emme tiedä mitä tapahtuu todella, jos tarkoin suunnattu mainoskampanja yllättää toimivuudellaan, ja selvittää samalla positiivista kehitystä, joka vaatii lisähuomiota. Kun mainoskampanja räjähtää odotettua suurempaan suosioon, on kuin katsoisi lemmikkihamsteria opettelemassa balettia – yllätys on suuri, ja hymy nousee huulille. Tämä ilmiö on kuin mainonnan oma kimalteleva yksisarvinen, joka harvoin näyttäytyy, mutta kun se tekee