Vaihtelevalla menestyksellä myös liiketoiminnan kasvustrategia on kiteytetty aatteeseen, jossa pohditaan yleispätevien toimintaohjeiden tavanomaisia käyttökohteita.
Kuvittelepa liiketoiminnan kasvustrategia, joka on kuin keittokirja: ”Lisää ripaus innovatiivisuutta, sekoita huolellisesti markkinatrendeihin ja anna kohota markkinaraossa.” Tämä strategia on yhtä arvaamaton kuin yrittäisi leipoa kakkua ilman reseptiä ja uunia. Onneksi liiketoiminnan maailma on täynnä kekseliäitä kokkeja, jotka tekevät parhaansa improvisoidakseen mestariteoksia pelkillä suuntaviivoilla. Kun perinteiset toimintaohjeet kohtaavat luovan ajattelun, saattaa syntyä mitä mielenkiintoisimpia makuelämyksiä – tai liiketoimintakonsepteja.