Ei tarvita syvällistä ymmärtämystä sen käsittämiseen, että maailmanlaajuinen brandi ja ennen kaikkea siihen liittyvä massiivinen markkinointityö aiheuttaa huolestumista suunniteltaessa järjestelmän ulkopuolelle jääneitä epäonnistuneita prosesseja. Onhan se kumma, jos tälle ei voida mitään.